چکیده
وقتی رویه های بازاریابی سنتی برای شرکتهای کوچک و متوسط نامناسب هستند، کارآفرینان باید اصول سنتی را کنار بگذارند و آنها را با افکار و اقدامات نوآورانه جدیدی همچون بازاریابی کارآفرینانه (EM) جایگزین کنند. این مقاله تاثیر ابعاد EM را بر شرکت های کوچک و متوسط (SMEها) در کوزوو بررسی میکند. یافته ها آشکار میسازند که پاسخ دهندگان تمایل دارند تا بشدت فرصت مدار باشند و اهمیت بهره گیری از اهرم منابع را درک میکنند. درحالیکه خلق ارزش بعنوان یک بعد بازاریابی کارآفرینانه بسیار مهم تلقی میشود، اما پاسخ دهندگان در رابطه با پذیرش ریسکها محتاط هستند؛ بعلاوه، آنها گرایش ندارند تا پیش گستر، نوآورانه یا مشتری محور باشند. نهایتا، محدودیتهای مطالعه و پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی ارائه میشوند.
1-مقدمه
بازاریابی کارآفرینانه (EM)، بعنوان یک مفهوم در سال 1982 معرفی شد و تعدادی از محققان تلاش کردهاند تا آن را تعریف کنند (هیلز و هولتمن، 2011؛ موریس، شیندهوت، و لافورگه، 2002؛ استوکس، 2000). این عبارت اغلب با فعالیتهای بازاریابی در شرکت های کوچک با منابع محدود مرتبط است که مجبور هستند تا بر تاکتیک های خلاقانه و غیرپیچیده اتکا نمایند....