چکیده
این مقاله به بررسی چگونگی درک کتابداران دانشگاهی استرالیایی از روش های موثر برای فروش منابع الکترونیکی خود و نیز عوامل موثر در درک آنها از تکنیک های خاص مورد استفاده می پردازد. اطلاعات توصیفی (تکرارها، درصدها، معیارها و انحرافات استاندارد) و آمار استنباطی (رگرسیون های ترتیبی) برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از یک نظرسنجی آنلاین مورد استفاده قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که متغیرهای جمعیت شناختی، سرمایه انسانی و کتابخانه نقش مهم و قابل توجهی در آگاهی کتابداران از تکنیک های موثر برای فروش منابع الکترونیکی دارند. یافته ها به متخصصین اطلاعات کمک میکند تا اثربخشی تکنیک های استفاده شده برای تعادل وزن عوامل تاثیرگذار را انعکاس داده و نیز با درک بهتر تکنیک های مؤثر آنها را قادر می سازد تا در آینده به طور موثرتری منابع الکترونیکی را به فروش برسانند.
1-مقدمه
در عصر دیجیتال، فناوری اطلاعات و ارتباطات همواره در حال تکامل است. آنها در جنبه های مختلف اعمال شده اند و تغییرات زیادی در جامعه مدرن ایجاد میکنند. بازاریابی نقش مهمی در توسعه تاریخی و در دست اقدامِ رسانه ها و فناوری های ارتباطی دارد (لیائو، 2015، ص 322). بدون شک یک کتابخانه دانشگاهی یکی از اولین سازمان هایی است که از این فن آوری های جدید برای به فروش رساندن منابع و خدمات استفاده میکند....
میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید.