نوآوری در مدیریت بازار از طریق استفادة حوزة تجارت: معرفی چارچوب فرضی
چکیده
امروزه، سازمان تجاری به تجزیه و تحلیل بازار نیاز دارد، بطوریکه در مواجهه با تغییرات مختلف بازار توانسته آنرا ثابت نگه دارد و در نهایت مدیریت بازار را کنترل نماید. بدین منظور، سازمان میبایست مراحل تجاری خود را با استفاده از فنآوری مدرن به روزرسانی کند. این فنآوری هوش تجاری (BI) نامیده میشود. در این مقاله در حالیکه به معرفی مدیریت بازار میپردازیم، ضرورت نوآوری و خلاقیت در این فرایند برای رقابت در تجارت جهانی مورد بحث قرار گرفته است. علاوه بر این، تعریف BI از نقطه نظر نویسندگان مختلف و اصول و ویژگیهای BI مورد بررسی قرار گرفته است. سپس چارچوب پیشنهادی با توجه به ابعاد و اعمال مختلف BI معرفی خواهد شد و سود حاصل از روند تجاری مشتق میشود. توسعه منطقة تجاری، در محیط زیست بینالمللی مترقی و هدفمند و افزایش بهرهوری سازمان در ادامه مورد بحث قرار میگیرد. هدف از این مقاله معرفی چارچوب عملی برای کمک به سازمان در جهت دستیابی به اهدافی همسوق با BI است که موجب درک صحیح و به موقع شرایط بازار میشود.
1-مقدمه
در سالهای اخیر با توجه به اهمیت اطلاعات در مدیریت سازمانی و همچنین تکنولوژی اطلاعاتی پیشرفته، سیستمهای کاربردی تجارت شکل گرفته است که شرکتها و نهادها را قادر میسازد تا با دانش بیشتر تصمیمگیری نمایند و بهرهوری سازمان افزایش یابد.
در ایالات متحده، شرکتهای بسیاری وجود دارند که در چارت سازمانی خود شغلی بنام رئیس آنالیز ، مدیر یا معاون خدمات اطلاعات در بازار وجود دارد که دلیلی برای اهمیت تجزیه و تحلیل وضعیت رقابتی میباشد...