چکیده

مطالعه حاضر به بررسی رابطه میان اکتساب دانش از طریق رسانه های اجتماعی، دو نوع جهت گیری بازار (کنش گرا و واکنش گرا)، توانایی های استراتژیک رسانه های اجتماعی و استراتژی نوآوری در برند در صنعت تکنولوژی های آنلاین چین می پردازد. تحلیل 357 شرکت اقتصادی در حوزه تکنولوژی های آنلاین که در خلال 6 سال اخیر پا به عرصه وجود گذاشته اند، نشان می دهد نوآوری در برند تحت تاثیر اکتساب دانس از رسانه های اجتماعی و جهت گیری بازار قرار دارد. توانایی های استراتژیک رسانه های اجتماعی دارای تاثیری مثبت بر نوآوری در برند بوده و به عنوان میانجی بین اکتساب دانش، جهت گیری بازار و نوآوری در برند اِعمال اثر می کند. در ارتباط با جهت گیری دو گانه بازار جهت نیل به نوآوری در برند، می توان گفت رسانه های اجتماعی، نیاز مشتریان، مشخص یا نامشخص را می توان به صورت جامع در شرایطی به غیر از شرایط سنتی شناسایی نمود. بنابراین رسانه های اجتماعی مجموعه قوانین متفاوتی را برای رقابت و رفتار استراتژیک فراهم می آورد که در میان آن باید توجهی ویژه به فعالیت های اقتصادی در حوزه تکنولوژی آنلاین مبذول شود. مطالعه حاضر نقش بسزایی در کسب اطلاعاتی در مورد استراتژی نوآوری در برند و رسانه های اجتماعی در بطن رسانه های اجتماعی پویای چین داشته است.

1-مقدمه

به گفته مرکز اطلاعات شبکه اینترنت چین، روز به روز به محبوبیت کانال های رسانه اجتماعی افزوده می شود. رسانه های اجتماعی در چین، هم ارز با اقتصاد غرب به کانالی بسیار تبدیل شده است که از طریق آن امکان برقراری ارتباط میان کسب و کارها و مشتریان فراهم می شود. کاربرد رسانه های اجتماعی در حوزه ارتباط تجاری از این حقیقت نشات می گیرد که تعداد کاربران اینترنتی در چین روز به روز در حال افزایش است و 464 میلیون شهروند چینی از طریق گوشی های هوشمند یا سایر دستگاه های وایرلس (بی سیم) به شبکه اینترنت متصل شده اند (یام، 2013)....

 میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید