چكيده

امروزه بازاريابي از طريق موبايل و تبلیغات با استفاده از دستگاه های تلفن همراه یک عامل مهم در ایجاد استراتژی های بازاریابی است. تجارت گردشگری و هتل داري بدون استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی از طريق تلفن همراه، این روند مصرفي در حال رشد را از دست خواهد داد. این مطالعه استراتژی هاي بازاريابي و تبلیغات از طريق تلفن همراه را به عنوان یک کانال بازاریابی مورد استفاده برای توسعه محصولات و خدمات گردشگری و هتل داري بررسي مي كند. تعداد فزاینده ای از مقاصد توریستی از فن آوری ها و راه حل های جدید به منظور ترویج محصولات و خدمات گردشگری خود بهره مي برند. در این مقاله نقش بازاريابي از طريق تلفن همراه به عنوان استراتژی های جدیدي برای توسعه محصولات و خدمات گردشگری تعریف می شود، مزایا و معایب آنها، تاثیر بازاريابي از طريق تلفن همراه در عرضه و تقاضاي گردشگری و همچنین پيشرفت برآوردي آتي این کانال بررسی مي گردد. بعلاوه مقاله حاضر به تجزیه و تحلیل برنامه های کاربردی تلفن همراه به عنوان یک ابزار جدید برای ترویج و تبلیغ محصولات و خدمات گردشگری و هتل داري مي پردازد. از آنجايي كه تعداد دستگاه های تلفن همراه به طور مداوم رو به افزایش است برنامه های کاربردی آن می تواند در زمان و مكان مناسب نقطه مهمي برای ارسال پیام های فوری به مصرف کنندگان باشد. يافته هاي اين مقاله مي تواند در توسعه استراتژی های بازاریابی تلفن همراه در صنعت گردشگری و هتل داري سودمند باشد. بازاریابی از طريق تلفن همراه هنوز هم پتانسیل فزاينده اي دارد چرا كه توسعه فن آوری هرگز متوقف نمی شود و کاملا نوع سنتی و متعارف تبلیغات را تغيير مي‌دهد.

1-مقدمه

قدرت رو به رشد اینترنت، فن آوری تلفن همراه و تلفن های هوشمند گونه هاي جدید تبلیغات را در صنعت گردشگری و هتل داري عرضه كرده است. نظريه و شيوه بازاريابي در ده سال گذشته به طور قابل توجهی تغییر کرده است. تغییرات فنی به شدت از رفتار مصرف کنندگان و مشتریان تاثير مي پذيرد و کارشناس بازاریابی یک چالش عمده در طراحی استراتژي هاي بازاریابی است. امروزه كارشناسان بازاريابي مي بايست استراتژی ها و تاکتیک های جدیدي که قرار است در يك محيط مدرن اجرا شود را توسعه دهند. دسترسي به اينترنت از طریق دستگاه های تلفن همراه حاكي از محبوبيتي رو به رشد است. هتل ها و شركت هاي گردشگري که به اهمیت انتخاب برای تبلیغات از طریق گوشی های تلفن همراه به عنوان شيوه اي سریع و آسان پي برده اند می توانند مهمانان را به طرف خود جلب نمايند...

میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید.