چکیده

براساس مدل معادلات ساختاری (SEM) این مقاله بیان می کند که چگونه می توان رابطه ی موجود بین قصد رفتاری گردشگران و ارزش ویژه برند در مقصد را بررسی کرد. تعریف ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری در مقصد ترکیبی از عوامل مهم است که با چهار مولفه محاسبه می شوند: تصویر برند در مقصد، آگاهی از ارزش ویژه برند، ارزش ویژه برند در مقصد و وفاداری به برند مقصد. مقاله ی حاضر بر معرفی محاسبات تمامی ساختارها (م تصویربرند مقصد، آگاهی از برند مقصد، ارزش ویژه برند در مقصد ، وفاداری به برند مقصد و قصد رفتاری گردشگران) تمرکز دارد و فرآیند تحلیلی برای روایی و پایایی یان روش استفاده شده است.

-1مقدمه

در مقاله ی حاضر در حوزه صنعت گردشگری توجه به شاخصه های مقصد در گردشگری است. بسیاری از محققان تاکید دارند که برند مقصد در گردشگری مهمترین ابزاری است که از طریق آن مقاصد می توانند خودشان را از کالاهای مقاصد در سراسر جهان جدا کنند (1). علاوه بر این نیاز به جذب گردشگر ملزم به راهبردهای آگاه برندسازی برای گردشگرانی با اهداف مختلف است (2.3). در واقع کشورهای بسیاری در بکاریری مفهوم برندسازی کشور خود موفق عمل کرده اند، برای مثال نیوزلند (4)، اسپانیا (5) و تصویری دوباره از کشور یوگوسلاوی (6)، گوام ، ویتنام (7)…

میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید