این آموزش به دو پرسش کلی پاسخ می‌دهد: 1) چه چیزی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک می‌کند؟ و 2) سازنده‌های محتواهای وب و وب‌مسترها چه کاری می‌توانند انجام دهند تا یافتن محتوا و سایت آن‌ها توسط مخاطبان با استفاده از موتورهای جستجو ساده‌تر شود؟. مفاهیم کلیدی: رتبه‌بندی‌ موتورهای جستجو توسط سه کلاس از شرکت‌کنندگان شکل می‌گیرد: شرکت‌های موتور‌های جستجوگر و برنامه‌نویسان، متخصصان حوزه بهینه‌سازی موتور جستجو و کاربران موتور جستجو، اسامی این سه کلاس هستند. درس‌های کلیدی: با اعمال سه درس کلیدی ارتباط‌برقرار‌کننده‌های حرفه‌ای می‌توانند یافتن محتوای وب را برای مخاطب از طریق موتورهای جستجو آسان‌تر کنند و بدین منظور: 1) در هنگام تجزیه و تحلیل کلمات‌کلیدی، وب‌سایت‌های رقبا و مخاطبان محتوای وب‌سایت خود را در نظر بگیرید. 2) کلمات‌کلیدی را درون متن وب خود وارد کنید تا در صفحات نتایج موتور جستجو ظاهر شوند و 3) محتوای وب و وب‌سایت خود را با سایر سازندگان محتوای وب مرتبط سازید. پیامدها: از آنجایی که بهینه‌سازی موفقیت‌آمیز موتورهای جستجو نیاز به زمان زیادی دارد، ارتباط‌برقرار‌کننده‌های حرفه‌ای باید به طور تدریجی درس‌هایی که به ترتیب در این آموزش ارائه شده است را اعمال کنند و بایستی با الگوریتم‌های رتبه‌بندی  که مرتبا در حال تغییر هستند خود را بروز نگه دارند و همچنین باید در شیوه‌های درحال تغییر متخصصین بهینه‌سازی جستجو نیز مشارکت داشته باشند.

1-مقدمه

اکثر متخصصان و محققان ارتباطات حرفه‌ای می‌توانند به برخی از محتواها در وب که خود نویسنده آن‌ها هستند اشاره کنند مانند وب سایت‌هایی که کارفرمایان یا مشتریان خود، یا سایت‌هایی که برای منافع حرفه‌ای، شخصی یا ارتباطی ایجاد شده‌اند. به عنوان یک آزمایش ساده، ممکن است آن‌ها سعی کنند که محتوای خود را با استفاده از یک موتور جستجوی عمومی وب پیدا کنند. به احتمال زیاد، اگر آن‌ها بتوانند یک کوئری جستجو با کلماتی که با دقت انتخاب شده‌اند را با یادآوری ویژگی‌های بسیار خاصی از محتوا را تشکیل دهند، مانند عنوان آن، عبارات کلیدی متمایز آن، نام وب‌سایت یا سازمانی که متعلق به آن هستند و به همین ترتیب جلو بروند، احتمال موفقیت آن‌ها برای یافتن نتیجه مد نظدر در صفحه اول نتایج جستجو بسیار بالا خواهد بود. از سوی دیگر، اگر آنها از شخص دیگری بخواهند محتوا را پیدا کند، شخصی که این محتوا را از پیش نمی‌شناسد، که دقیقا شرایطی است که در این مقاله ما دنبال محتوایی درون وب هستیم، احتمال موفقیت آن‌ها به طور چشمگیری کاهش می‌یابد. البته این محتوا ممکن است در نهایت پس از تلاش‌های متعدد برای کوئری‌های جستجو مختلف و پیمایش بسیاری از صفحات نتایج جستجو یافت شود...