The UK government has set an ambitious target of reducing greenhouse gas emissions by 80% before 2050. An interesting segment that could help to achieve this is older consumers, due to their growing numbers. There seems to be a lack of attention, in the research looking specifically at different age categories of older consumers’ green behaviour, and whether their level of greenness can be explained by their personality. Using Socioemotional Selectivity Theory and Time Perspective, the research presented here was designed to provide an exploratory analysis of how the green behaviour of older consumers is explained by their personality types. Based on the responses of 204 older consumers in the UK, our results find the openness personality trait to be positively linked to green behaviour, whilst the extraversion personality trait is negatively related to green behaviour. Although the level of green behaviour increased with older consumers’ age, this did not reach significance

چکیده

دولت بریتانیا یک هدف بلند پروازانه برای کاهش انتشار گازهای گلخانه ای تا 80٪ قبل از سال 2050 تعیین نموده است. یک بخش جالب توجه این است که مصرف کنندگان مسن تر با توجه به تعداد رو به رشدشان می توانند برای رسیدن به این هدف کمک کنند. به نظر می رسد فقدان توجه در پژوهش ها به ویژه رده های سنی مختلف رفتار سبز مصرف کنندگان مسن تر وجود دارد، و اینکه آیا سطح شان از سبزی می تواند توسط شخصیت شان توضیح داده شود. با استفاده از نظریه های چشم انداز زمان و انتخاب اجتماعی- احساسی، پژوهش ارائه شده در اینجا به ارائه یک تحلیل اکتشافی از اینکه چگونه رفتار سبز مصرف کنندگان مسن تر توسط نوع شخصیت شان توضیح داده می شود، طراحی شده است. بر اساس پاسخ های 204 مصرف کننده مسن در انگلستان، نتایج ما نشان داد که ویژگی شخصیتی باز بودن به صورت مثبتی با رفتار سبز مرتبط است، در حالی که ویژگی شخصیتی برونگرایی به طور منفی با رفتار سبز ارتباط داشت. اگر چه سطح رفتار سبز با سن مصرف کنندگان مسن تر افزایش یافته است، اما معنی دار نبود.

1-مقدمه

مردم با توجه به پوشش رسانه ای از حفاظت از محیط زیست، زوال محیط زیست و تغییرات آب و هوا به طور فزاینده ای در مورد محیط زیست آگاه شده اند (do Pac¸o & Reis, 2012). بنابراین، حفاظت از محیط زیست در میان کشورهای مختلف، بازاریابان و مصرف کنندگان اهمیت قابل توجهی یافته است (Cavanaugh, 2011). بریتانیا کشوری برای نشان دادن این روند است به طوری که 94 درصد از شهروندان حفاظت از محیط زیست را مهم دانسته اند (European Commission, 2011)..