Abstract
This research looked at the role of sign obtrusiveness and complexity in the perception and evaluation of urban signscapes. It obtained independent scores for features of 19 signscapes. One group of 30 persons judged physical features of 19 color photographs of retail sign scenes. One opportunity sample of 56 persons sorted the scenes into groups and then scored the groups for preference. A random cluster sample of 50 persons sorted the scenes for preference and rated each scene on several evaluative scales. From the two Q-sorts, the authors derived similarity scores between scenes and used them in a nonmetric multidimensional scaling analysis to find the dimensions of perception. Sign obtrusiveness related to Dimensions 1 and 2, and sign complexity related at a marginally significant level to Dimension 4. The study also looked at the relation of these two variables to preference. It found preference associated with reductions in sign obtrusiveness
چکیده
این تحقیق، به نقش زننده بودن و پیچیدگی تابلوها در ادراک و ارزیابی از نمای تابلوهای شهری میپردازد. این تحقیق به امتیازات مستقلی برای ویژگی های 19 نما از تابلوها دست یافت. گروهی 30 نفره، در مورد ویژگیهای فیزیکی 19 عکس رنگی از صحنه های مربوط به تابلوهای کوچک، به قضاوت پرداختند. نمونه ای تصادفی متشکل از 56 نفر، صحنه ها را به گروه هایی تقسیم کرده و به گروه ها به ترتیب ارجحیت امتیاز دادند. یک گروه تصادفی پنجاه نفری از انسانها، صحنه ها را بر حسب ارجحیت دسته بندی کرده و هر صحنه را طبق چند مقیاس مختلف ارزیابی، مورد قضاوت قرار دادند. از دو دسته ی Q، مولفین امتیازات مشابه ی بین صحنه ها استنتاج کرده و به منظور دریافتن ابعاد ادراک، از این امتیازات در یک تحلیل چند بعدی مقیاس گذاری غیرمتریک ، استفاده کردند. زننده بودن تابلو به ابعاد 1 و 2 مربوط شده و پیچیدگی تابلو تا حد زیادی به بعد 4 مربوط میشود. در این مطالعه به رابطه ای که این دو متغیر با مسئله ی ترجیح دارند هم پرداخته شد. و دریافته شد که ترجیح به کاهش زننده بودن وابسته است.