As one of its own foundational premises implies, the value of service-dominant (S-D) logic is necessarily in its open, collaborative effort. Thus, the authors invite and welcome both elaborative and critical viewpoints. Five recurring, contentious issues among collaborating scholars, as they attempt to understand the full nature and scope of S-D logic, are identified. These issues are clarified and refined, as is appropriate to this co-creation of a service-centric philosophy by the worldwide marketing community

چکیده

به عنوان یکی از نتایج فرض های بنیادی، ارزش منطق برتری خدمات (s-d) در اثر اشتراکی و باز آن است. به همین دلیل، نویسندگان از هر دو نوع نقطه نظرات بحرانی و تفضیلی استقبال می کنند. پنج موضوع در بین محققین مشارکت کننده در تلاش آنها برای شناسایی ذات کلی و دامنه منطق (s-d) مکرراً بحث برانگیز بوده است. این موضوعات مشخص و پالایش شده است و برای مشارکت در ایجاد یک فلسفه خدمات محور، بوسیله جامعه بازاریابی جهانی مناسب می باشد.

1-مقدمه

پاسخ ها و عکس العمل ها به آنچه که به عنوان منطق (s-d) در بازاریابی شناخته می شود، از زمانی که یک منطق غالب جدید برای بازاریابی (وارگو و لورچ، 2004a) برای اولین بار در مجله بازاریابی (رجوع شود به وارگو و لورچ، 2004b، وارگو و مورگان،2005) چاپ شد، انگیزه و ایده هایی برای توسعه مستمر در همکاری در ایجاد یک درک بهتر و ریشه ای از ارزش و مبادله در بازاریابی بوجود آورد. ما با تفسیرهای هفت تن از رهبران اندیشه ی دعوت شده توسط مجله بازاریابی، که ویرایشگر مقاله اولیه ما (بولتون، 2004) بودند، هیجان زده شدیم...