Abstract

In today’s culture of business to be successful is to innovate. Today’s model calls for a more intuitive integration of creativity throughout the decision making process: the application of the design thinking process to business. There is a great opportunity for design to improve one's ability to increase a firm's value offerings. While goods have traditionally embedded with value, there is currently a paradigm shift occurring in marketing and goods a being viewed as operant resources which produce effects for customers. Thus, the goods really become a service provider. Companies such as IDEO and Proctor & Gamble, Inc. are consistently demonstrating the successful tactics of this integration

While the design process is still critically important in product development, it is becoming more important in how marketers design strategy and this positions a company for success. This presentation will look at how to integrate design thinking in to the business model, debating the pros and cons of design thinking integration, and the importance of teaching innovative thinking in academia. The presentation will also cover observations from a case study of teaching design thinking to business students

چکیده

در فرهنگ امروزی کسب و کار، موفق بودن به معنای نوآور بودن است. مدل امروزه مستلزم یکپارچگی شهودی تری از خلاقیت در سراسر فرآیند تصمیم گیری می باشد: کاربرد فرآیند تفکر طراحی در کسب و کار. فرصت بزرگی برای طراحی وجود دارد تا توانایی افراد در افزایش ارزش های ارائه شده توسط شرکت را بهبود بخشد. در حالی که کالاها به طور سنتی ارزش را دربر دارد، در حال حاضر تغییر پارادایمی در بازاریابی در حال رخ دادن است و کالاها به عنوان منابع عاملی در نظر گرفته می شوند که برای مشتریان اثرگذار می باشند. لذا، در واقع کالاها تبدیل به تامین کننده خدمات شده اند. شرکت هایی از قبیل IDEO و Proctor & Gamble به طور سازگار، فنون موفقیت آمیز این این یکپارچگی را شرح می دهد.
در حالی که فرآیند طراحی همچنان در توسعه تولید بسیار بااهمیت است، نحوه طراحی استراتژی توسط بازاریابان مهم تر شده است و شرکت را در جایگاه موفقیت قرار می دهد. این معرفی به نحوه یکپارچه سازی تفکر طراحی با مدل کسب و کار، بحث در مورد نقاط مثبت و منفی یکپارچه سازی تفکر طراحی، و اهمیت تعلیم تفکر نوآور در محیط آکادمیک، خواهد پرداخت. همچنین این معرفی، مشاهدات حاصل از مطالعه موردی تعلیم تفکر طراحی به دانشجویان کسب و کار را پوشش خواهد داد.

1-مقدمه

در فرهنگ امروزی کسب و کار، موفق بودن به معنای نوآور بودن است. مدل امروزه مستلزم یکپارچگی شهودی تری از خلاقیت در سراسر فرآیند تصمیم گیری می باشد: کاربرد فرآیند تفکر طراحی در کسب و کار. در حالی که فرآیند طراحی همچنان در توسعه تولید بسیار بااهمیت است، کاربرد آن در سراسر ساختار شرکت، به شدت ضروری شده است. با یکپارچه سازی خلاقیت با فرآیند تصمیم گیری کسب و کار، مسیرهای جدید فرصت کسب و کار برای ارزش های ارایه شده توسط شرکت، به صورت داخلی و خارجی ظهور می کند. به منظور یکپارچه سازی صحیح تفکر با کسب و کار، نیاز به آموختن تفکر طراحی در موسسات آکادمیکی است که بدون صرف هزینه مالی و به طور رایگان قابل دستیابی هستند…