چکیده

شخصیت نام تجاری به طور فزاینده به یک مفهوم مهم با تئوری نام تجاری تبدیل شده و پژوهش های مبتنی بر عامل ، روشی است که  به طور گسترده در مطالعه شخصیت نام تجاری مورد استفاده قرار میگیرد . برخی از جنبه های مدل عامل اولیه مورد انتقاد قرار گرفته که، منجر به تحول و توسعه ای در روش های بکاربرده شده در گسترش مدل عامل شده است  . با این حال، مشکلات متعددی باقی مانده که هنوز به آنها رسیدگی نشده ، و سوالاتی را در مورد اینکه این مدلها دقیقا چه چیزی را  اندازه گیری میکنند ایجاد کرده است .این مقاله به معرفی و بیان مشکلات سردرگمی های دسته ای ، دامنه تغییرات با معنی و مشکل انتخاب توصیفگر میپردازد . در انجام این کار، این مقاله به گسترش انتقاد های موجود در مورد روش های پژوهش عامل شخصیت تجاری پرداخته ، و پرسشهایی را در مورد اعتبار مدلهایی مبتنی بر عامل برمی انگیزد . این مقاله با توصیه ای نتیجه گیری میکند که محققان شخصیت نام تجاری ارزیابی مجددی رابر مدل های خود و مفهوم شخصیت نام تجاری انجام داده  و شخصیت نام تجاری به ریشه های خود در روش های کیفی تصویری باز می گردد .

فهرست مطالب

1-مقدمه

2-مدل پنج عاملی  شخصیت انسان(FFM)

3-مدل پنج عاملی شخصیتی نام تجاری (BPFFM)

4- مدل های عامل دیگر شخصیت نام تجاری

5- مشکلاتی با مقیاس هایی مبتنی بر عامل شخصیت نام تجاری

6-گفتگو

7- نتیجه گیری

1-مقدمه

شخصیت نام تجاری (BP) در مقاله موثر آکر (1997) به عنوان "مجموعه ای از ویژگی های انسانی مرتبط با یک نام تجاری " تعریف می شود . اولین نکته از علامت های تجاری در رابطه با شخصیت به عنوان یک استعاره نوین برای ویژگی های نام تجاری غیر کاربردی ، با اساسی برای مفهوم مبتنی بر تحقیق از روش های تصویری بود . بخش عمده ای از نوشته های اولیه در bp پس ازاستخراج شدن از پژوهش های تصویری ، به ویژه، از تحقیقات کیفی تجسمی تصویری توسط پزشکان ادامه یافت . ارتباط میان انسان و شخصیت نام تجاری در دو مطالعه تحقیقاتی اولیه ساخته شد ، اما رویکرد عامل برای اندازه گیری شخصیت نام تجاری با مقاله های اصلی آکردر سال (1997) برجسته شد. بخاطر مقاله آکر در سال (1997) ، تحقیقات BP توسط روش آکر ولی فقط با یک مقیاس اندازه گیری با استفاده از روش های عامل تحت سلطه درآمد  و توسعه مقیاس جدید به طور گسترده روش های مبتنی بر روش مورد استفاده آکر را دنبال کرد . در بررسی نوشته های مرتبط با  BP، تنها دو پروژه تحقیقاتی کیفی یافت شده ، و تحقیقات BP پس از سال 1997 تقریبا به طور انحصاری به استفاده از روش های تحقیقات عامل پرداخته است . بنابراین این امر می تواند معقول باشد  که روش های تحقیقات عامل دارای اهمیت اساسی در نظریه و تحقیقات BP هستند....

میتوانید از لینک ابتدای صفحه، مقاله انگلیسی را رایگان دانلود فرموده و چکیده انگلیسی و سایر بخش های مقاله را مشاهده فرمایید.