This research examines the relationships between demographic and motivation variables with m-commerce usage activities. Data was collected from 517 Chinese respondents, and hierarchical regression analysis was employed to test the research model. The results showed that age and educational level have significant relationships with m-commerce usage activities. However, these relationships vary between content delivery, transactions, location-based services, and entertainment activities. Intrinsic and extrinsic motivation are both important variables in determining m-commerce usage activities. The results from this study will be useful for m-commerce companies in formulating appropriate marketing strategies, as well as developing applications that will attract more users

چکیده

این تحقیق به بررسی روابط بین متغیر های جمعیت شناختی و انگیزه با فعالیت­ های استفاده از تجارت موبایلی می ­پردازد. داده ­ها از 517 پاسخ ­دهنده چینی جمع ­آوری شد، و تجزیه و تحلیل رگرسیون سلسله مراتبی برای آزمون مدل تحقیق استفاده شد. نتایج نشان داد که سن و سطح تحصیلی روابط معنی ­داری با استفاده از فعالیت­ های تجارت موبایلی دارند. با این حال، این روابط بین تحویل محتوا، معاملات، خدمات مبتنی بر مکان، و فعالیت­ های سرگرمی متفاوت است. انگیزه درونی و بیرونی هر دو متغیر هایی مهم در تعیین فعالیت ­های استفاده از تجارت موبایلی می باشند. نتایج حاصل از این مطالعه در تدوین استراتژی ­های بازاریابی مناسب، و همچنین برنامه­ های کاربردی در حال توسعه­ ای که کاربران بیشتری را جذب خواهند کرد برای شرکت تجارت موبایلی مفید خواهند بود.

1-مقدمه

ظهور تجارت موبایلی (M-COMMERCE) مورد توجه کاربران و پژوهشگران با توجه به تاثیر بالقوه آن بر کسب و کار و صنعت بوده است [7]. بر خلاف تجارت الکترونیک، تجارت موبایلی اجازه می ­دهد تا معاملات از طریق دستگاه ­های تلفن همراه بر روی یک شبکه ارتباطات راه دور بی­ سیم انجام شوند [48]. با تجارت موبایلی، کاربران دیگر توسط محدودیت­ های جغرافیایی به مانند تجارت الکترونیک محدود نیستند [3]. تجارت موبایلی اجازه می ­دهد کاربران به اینترنت، در هر نقطه، در هر زمان دسترسی داشته باشند...